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网络自制剧刷新生财路国内视频网站掀上市风

发布时间:2019-05-13 10:15:00 阅读: 来源:高速隔音墙厂家

络自制剧刷新生财路 国内视频站掀上市风潮

国内视频站掀上市风潮

络自制剧刷新生财路

国内视频站面临新一轮上市热潮,各视频站都在尝试以“自产自销”的方式从平台提供方向内容出品方转身,试图冲出一条新的盈利之路

文 |潘煜

优酷终于上市了。这是继酷6后第二家在海外上市的国内视频站,与此同时土豆的上市步伐也日益临近。上市意味着视频站面临更大的挑战。挑战之一便是版权。上市后,盗版视频播放将面临严厉的国际版权诉讼,很可能一不小心就“赔个底儿掉”。

于是,各视频站纷纷涉足络自制剧。2010年末,优酷推出的11°青春系列自制剧之一《老男孩》让“筷子兄弟”红遍互联,酷6的《男得有爱》上线一个多月播放量已突破1亿,而土豆斥资600万投拍的《欢迎爱光临》已将海外版权卖到了11个国家和地区。各视频站都在尝试以“自产自销”的方式从平台提供方向内容出品方转身,试图冲出一条新的盈利之路。

电视热播的民未必爱看

前一阵,热播剧《铁梨花》在京、津等地均以破11的纪录名列电视台收视率前列,但在酷6上,民却并不买账。相反,酷6的自制剧《男得有爱》却持续一周占据站播放量榜首,播放总量超过1.4亿次,这让酷6影视总监谷芳芳感到非常意外。

“电视前的观众和民是不同的一群人,所以传统影视剧搬到上未必会火。”谷芳芳说。根据酷6的调查,传统影视剧的观众集中在35至55岁间,而络视频的观众则在18至35岁之间。

观众年龄的差异化带来兴趣点的变化,时尚、搞笑、偶像成为络视频的关键词,视频站也在尝试为民量身定做视频剧。土豆根据用户日常点击量等数据的分析,发现最受民关贯穿今古注的两大视频题材分别为时尚剧和偶像剧。而根据票选,偶像剧又以压倒性的优势胜出,因此土豆斥资600万投拍了以“纯爱”为主题的12集偶像剧《欢迎爱光临》,获得了超过5000苟延残喘万的播放量。这与土豆花10万一集买回来的卫视开年大戏的播放量相当,甚至更多。重要的是,这部剧已将版权卖给了国内20余家电视台,而海外版权则卖到了11个国家和地区,最高的一集版权费高达3万美元。

不仅是兴趣点不同,民的观看习惯也与电视机前的观众不同。优酷副总裁潘沁分析,民对视频平均接受时长为7~10分钟,一天收看各种视频总时长在1小时左右。所以络自制剧通常会将一集的播放时长控制在8~10分钟左右。短时长不仅符合民的收看习惯,也让视频更适合在iPhone、iPad等移动终端收看,为络自制剧的分销又留一条“后路”。

在剧的播出时间上,站也在适应民的收看习惯,大多采用周播制。以11°青春为例,潘沁将播放时间锁定在每周四,用周四、周五两天时间“预热”,以求剧在周末的黄金时段“火”起来。

廣告商不關心票房

谷芳芳算过一笔账,一部普通电影如果票房达到5000万就算还不错,以50元一张电影票为例,一部电影的观看量大约在100万,而100万的观看量对于视频站来说“太容易达到了”。酷6副总裁姚建疆做过同样的分析:“广告商并不关心票房,他只关心我的广告被多少人看过。”从这一点来讲,广告商和视频站所追求的目标一致,都是点击量,因此植入广告成为络自制剧最大的经济来源。

《男得有愛》片中植入了包括摩托羅拉、惠普、自然堂、百合、英孚英語、新浪微博等8個廣告,在開拍前就已收回成本。加上貼片廣告、站廣告和即將談妥的院線放映版權費,這部片子已經開始盈利。而土豆投拍的《歡迎愛光臨》,通過中國移動、百威等6家廣告的植入加上版權分銷所得收回成本,開始盈利。

谷芳芳分析,相比传统影视剧,络自制剧拍摄周期短,短则四五天,长则半个月,容易赶上广告客户新品的宣传期。除了时间上容易“赶趟儿”,自制剧因为容易对场景、内容、情节进行控制,也方便了广告植入。《欢迎爱光临》女主角的工作地点设在了便利超市,满眼望去全是商品,随便拿起一瓶啤酒就是广告。而对于一些广告客户,甚至可以为其量身定做自制剧,如酷6的自制剧《我爱我家2.0》就是为我爱我家房产公司定制的。

赚钱?还早

又是广告植入,又是海外版权分销,看来络自制剧似乎真的可以帮助视频站狠捞一笔,现在却没有一家站敢说今后可以靠自制剧挣钱。

酷6副总裁姚建疆表示,目前络自制剧为公司带来的利润还“微不足道”。优酷副总裁潘沁同样表示目前自制剧所带来的收益“不占公司主流”,“盈利要靠规模,但目前络自制剧的规模并不大”。对于土豆来说,目前每年只计划拍摄自制剧3部,即使每部都有盈利,对于公司的整体运作来说也是杯水车薪。

对站来说,自制剧目前的任务不在“赚钱”而在打响“招牌”。谷芳芳说,她不希望人们提起络自制剧想到的还是“恶搞”、“草根儿”、“草台班子”这样的标签。《男得有爱》就完全按照院线电影的标准操作,拉来了袁成杰、弦子等明星助阵,“尽管不是一线的明星,但也有很好的粉丝基础。”谷芳芳说。对于优酷来说,11°青春系列剧与中影集团合作,也是为了外界对这部剧“更有信心”,与其合作的11位导演中既有曾执导热播剧《中国式离婚》、《》的导演沈严,爆笑喜剧《武林外转》的编剧宁财神,更有动画导演皮三以及音乐界的张亚东,以此保证选兵秣马拍摄水准不输院线。

站赚钱尚早,对于借自制剧红火起来的新人来讲也是如此。近一个多月来,两个“老男孩”接受了超过240家媒体的采访,每天平均录制5台电视节目,每天都要凌晨才能收工。“生活巨乱。”制片人说“以前我们拿剧本也没有人看,因为这个片子火起来了,我们有机会去尝试了。”

因“走红”而变得“巨乱”的生活还是带来新的机会,对络红人如此,对视频站也是如此,但“上市”圈钱后的站要面对的是,股价起伏跌落的同时,要迅速找到生钱有道的办法,络自制剧可能是一个方向,但却不是唯一的方向。

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